2023 में आगे बढ़ते हुए, शीर्ष भारतीय इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एजेंसियों का अनुमान है कि मात्रा से गुणवत्ता वाले डिजिटल कंटेंट की प्राथमिकता में बदलाव होगा। एल्गोरिदम के आगमन से पहले जो नियमित रूप से सगाई को ट्रैक करते थे, बड़े पैमाने पर अभियान कहीं अधिक सफल थे, लेकिन दर्शकों के बीच जागरूकता में वृद्धि के साथ, प्रभावित करने वालों को किसी भी ब्रांड का प्रचार करते समय अत्यधिक सावधान रहना पड़ता है।
भारतीय मूल के अंतर्राष्ट्रीय बेस्टसेलिंग ऑथर और डिजिटल गोलगप्पा के संस्थापक अभिषेक कपूर कहते हैं, “हम ब्रांडों के साथ प्रभावशाली कंटेंट की गतिशीलता में परिवर्तन देख रहे हैं, चाहे ये परिवर्तन एल्गोरिथम समायोजन, अनफ़िल्टर्ड कंटेंट की पब्लिक अपील, या बस मार्केटिंग ट्रेंड्स में आये बदलाव के द्वारा लाए गए हों। दर्शक अब जिन इन्फ्लुएंसर पर भरोसा करते हैं, उनसे नेचुरल व विश्वसनीय कंटेंट की मांग करते हैं। लो-फाई पर विस्तार करते हुए प्रामाणिक कंटेंट रुझान सोशल मीडिया पर तेजी से बढ़ रहे हैं।”
“हम कह सकते हैं कि जब इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की बात आती है तो 2023 में ईमानदारी और खुलापन प्रमुख एजेंडा होगा। जनता अब इस बात से अवगत है कि उन्हें क्या बेचा जा रहा है और कुछ अलग करने के लिए तैयार है, ”अभिनव शुक्ला, मार्केटिंग हेड और संस्थापक, कोलाबअड्डा कहते हैं।
“अपने सोशल एनालिटिक्स पर ध्यान देकर, अपने कंटेंट के साथ सीधे रहकर, और उच्च-गुणवत्ता वाले इन्फ्लुएंसर्स के साथ सहयोग करके, आप ग्राहकों के साथ संबंध विकसित कर सकते हैं। और लोगों को आपके कंटेंट देखने के अवसरों को बेहतर बनाने के लिए, संबद्ध विपणन नेटवर्क में शामिल होना न भूलें, ” सब्बि अंसारी, क्लाइंट रिलेशनशिप मैनेजर, डिजिटल गोलगप्पा, सभी कंटेंट क्रिएटर्स और उभरते हुए इन्फ्लुएंसर्स को सलाह देती हैं।
कुल मिलाकर, लोगों द्वारा कंटेंट को देखने के तरीके में निश्चित रूप से बदलाव आया है। एक इन्फ्लुएंसर के माध्यम से विश्वास बनाना एक चुनौतीपूर्ण कार्य है, और यह 2023 में और भी कठिन हो जाएगा। ब्रांड्स को इन क्रिएटर्स के आलोक में अपनी इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने की आवश्यकता है और डिजिटल गोलगप्पा और कोलाबअड्डा जैसी सर्वश्रेष्ठ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कंपनियों से संपर्क करना चाहिए।
